נועם ריין, iCar
שחר גור וניר זינגר, יפעת מחקרי מדיה
סקר: מהו הפרמטר החשוב ביותר מבחינתך ברכישת רכב חדש?סקר צרכנים שערכה חברת "יפעת מחקרי מדיה" קובע: השיקול החשוב ביותר של רוכשי מכוניות חדשות הוא חסכון בדלק ואחזקה. נושא ה
בטיחות הינו הפרמטר האקוטי אצל הנשים, בעוד מחיר זול ותנאי מימון אטרקטיביים הינם שיקול מובהק בקרב הגברים. כל הנשאלים דירגו את ה"ידידותיות לסביבה" בעדיפות האחרונה.
* הסקר נערך בחודש מאי 2015, בקרב 501 נשאלים.
שחר גור, מנהל יפעת מחקרי מדיה: "סקר הצרכנים מעיד על השפעה אדירה של יוקר המחייה על העדפות הצרכנים בעת רכישת רכב. מחירי התפעול והקניה מהווים את השיקול המרכזי בקרב כמעט מחצית מהקונים ומקדימים את הנאמנות למותג. מפתיע לגלות כי מחיר האחזקה גובר על מחיר הקנייה על אף שרוב השיח התקשורתי מתמקד דווקא במחיר הקנייה, וייתכן שטמונה פה הזדמנות עבור המותגים בשוק. פוטנציאל נוסף קיים בפנייה לנשים בנושאי בטיחות לאור החשיבות האדירה שהן מייחסות לשיקול זה על פני אחרים".
.jpg)
מה מעדיפים הלקוחות הישראלים? / צילום: cc-jenineabarbanel
מדד הביקוש: גברים מעדיפים רכבי שטח, נשים מחפשות מכוניות קטנותמנתוני הביקוש של אתר iCar עולה כי לא רק השיקולים של רוכשי הרכב משתנים, אלא גם המכוניות המועדפות בעצמן. פילוח הגולשים באתר מעלה כי נשים מעדיפות באופן מובהק מכוניות קטנות (6 מתוך 10 הדגמים המובילים) בעוד אצל הגברים ישנה העדפה לרכבי פנאי (5 מתוך 10 הדגמים המובילים). סיאט איביזה, קיה ספורטז' ומאזדה 3 זכו לדירוג גבוה אצל כלל הנבדקים.
אילן אופיר, מנכ"ל אתר iCar: "פילוח הנתונים, שמתבסס על העדפות של מאות אלפי גולשים בחודשים האחרונים, מצביע על מגמות מעניינות בשוק הרכב. דגמים מובילים, במיוחד כאלו שהוזלו לאחרונה (כדוגמת סיאט איביזה וקיה ספורטז') זוכים לביקוש גבוה בקרב כלל גולשי האתר. עם זאת, נשים מגלות העדפה למכוניות קטנות, שפעמים רבות משמשות כרכב שני במשפחה - בעוד הגברים מעוניינים במכוניות גדולות ויקרות יותר. הפילוח של הביקושים המגדריים מאפשר לנו להבין טוב יותר את הצרכים של רוכשי הרכב, ויכול לאפשר גם לחברות הרכב למקד את פעילותן בהצעות, מבצעים ופעילויות שיווק בהתאם לקהל היעד".
למאמר זה התפרסמו 1 תגובות
ערוץ הוואטסאפ של 
